Sosyal medyadan prodüksiyona, reklamdan web tasarımına kadar markanızın dijitaldeki her adımını tek çatı altında yönetiyoruz. Çünkü sizi müşteri olarak değil, partner olarak görüyoruz.
Kasım indirim dönemi, hazırlığı ekimde biten markaların dönemidir. Reklam hesabının ısıtılmasından kreatif setine, indirimli fiyat kurallarından açılış sayfası ve mesaj trafiğine kadar yıl sonu kampanyası için haftalık hazırlık takvimi.
Her yıl ekim ortasında aynı mesajlar gelmeye başlıyor: "Kasımda büyük bir indirim yapacağız, reklamları ne zaman açalım?" Bu sorunun cevabı çoğu zaman "aslında dün" oluyor. Kasım indirim dönemi, reklam alanı için en kalabalık haftalardır; aynı kitleye aynı günlerde yüzlerce marka ulaşmaya çalışır. Bu dönemde kazanan, en büyük indirimi veren değil, hazırlığını önceden bitirmiş olandır. Bu rehberde yıl sonu kampanyasını altı haftalık bir takvime nasıl böldüğümüzü, reklam hesabını nasıl hazırladığımızı, indirimli fiyat duyurusunda nelere dikkat edilmesi gerektiğini ve kampanya günü yaşanan tıkanıklıkların nasıl önlendiğini anlatıyoruz.
Kısa cevap: kampanya gününden en az altı hafta önce. 11.11 ve kasımın son cuması etrafında yoğunlaşan dönem için bu, ekimin ilk yarısı demek. Altı hafta; teklifi netleştirmeye, kreatifi üretmeye, sayfayı test etmeye ve reklam hesabının öğrenme dönemini kampanya başlamadan tamamlamaya yetecek en kısa süre.
| Hafta | Odak | Çıktı |
|---|---|---|
| 6. hafta | Teklif ve hedef | Hangi ürün veya hizmet, hangi koşulla, hangi hedefle |
| 5. hafta | Ölçüm ve sayfa | Dönüşüm takibi kontrolü, kampanya açılış sayfası taslağı |
| 4. hafta | Kitle ısıtma | Değer anlatan içerik ve video izleyici kitlesi biriktirme |
| 3. hafta | Kreatif üretimi | Her format için en az üç farklı kreatif varyasyonu |
| 2. hafta | Duyuru | "Yakında" içerikleri, bildirim ve hatırlatma listesi |
| Kampanya haftası | Yayın ve izleme | Günlük bütçe ve kreatif kontrolü, mesaj trafiği yönetimi |
Takvimin aylık içerik planıyla nasıl birleştirildiğini içerik takvimi rehberimizde anlattık; kampanya haftaları o takvimin içine ayrı bir blok olarak yerleştirilir.
Kısa cevap: çünkü en pahalı günlerde öğrenme dönemine girmek bütçeyi boşa harcatır. Meta ve Google'ın algoritmaları, yeni bir kampanyanın kime gösterileceğini ilk günlerdeki sonuçlardan öğrenir. Bu öğrenme, kasımın en kalabalık haftasına denk gelirse, reklam pahalı bir açık artırmada deneme yanılma yapar.
Bu nedenle kampanyadan üç–dört hafta önce düşük bütçeyle şu kitleleri biriktirmeye başlıyoruz:
Kampanya haftasında bütçenin önemli kısmı bu sıcak kitlelere ayrılır. Bu yaklaşımın ayrıntısı yeniden pazarlama rehberimizde, bütçe dağılımının nasıl hesaplandığı ise Meta Ads bütçesi yazımızda.
Kısa cevap: indirim gerçek olmalı ve indirimden önceki fiyat doğru gösterilmelidir. Ticari reklam mevzuatına göre indirimli satış duyurusunda "önceki fiyat" olarak, indirimin başladığı tarihten önceki otuz gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır. Kampanyadan birkaç gün önce fiyatı yükseltip ardından "yüzde elli indirim" duyurmak, hem yasal risk hem de ciddi bir güven kaybıdır.
Sağlık hizmetlerinde ise tablo bambaşka: muayene, tedavi veya işlem için indirim, kampanya ya da fiyat duyurusu yapmak tanıtım kuralları gereği yasaktır. Klinik partnerlerimizde kasım dönemini kampanya ile değil, yılın sorulan sorularını cevaplayan bilgilendirici içerikle değerlendiriyoruz. Sınırların ayrıntısı sağlıkta reklam yönetimi yazımızda.
Kısa cevap: tek bir "indirim görseli" değil; farklı formatlarda ve farklı mesajlarla bir kreatif seti. Kampanya haftasında aynı kişi markayı birkaç kez görecek; her seferinde aynı görseli görmesi, reklamın hızla yorulmasına yol açar.
Kaydırmayı durduran açılış saniyelerinin nasıl kurulduğunu reklam kreatifi rehberimizde anlattık; kampanya setini de aynı ilkelerle üretiyoruz.
Kısa cevap: reklamda değil, reklamdan sonraki adımda. Kampanyalarda gördüğümüz kayıpların büyük kısmı; yavaş açılan bir sayfada, stokta olmayan bir üründe ya da saatlerce cevaplanmayan bir mesajda yaşanıyor.
| Tıkanma noktası | Belirti | Önceden alınacak önlem |
|---|---|---|
| Açılış sayfası | Tıklama var, satış yok | Mobilde hız testi, tek hedefli kampanya sayfası |
| Mesaj kutusu | Cevapsız DM ve WhatsApp yığılması | Hazır yanıtlar, vardiya planı, sık soru metni |
| Stok ve teslimat | İptal ve olumsuz yorum | Kampanya ürünlerinin stok teyidi, teslim süresinin açıkça yazılması |
| Ölçüm | Hangi reklamın sattığı bilinmiyor | Dönüşüm olaylarının kampanya öncesi test edilmesi |
Sahadan not: kampanya haftasında reklam panelinden çok mesaj kutusunu izliyoruz. Bir saat içinde cevaplanmayan soru, çoğu zaman o gün kaybedilmiş bir satış demek.
Sayfa tarafını açılış sayfası rehberimizde, mesaj trafiğini düzenlemenin yolunu WhatsApp Business rehberimizde paylaştık.
Ücretsiz ön görüşmede mevcut durumunuzu birlikte değerlendirelim.
Sabit bir oran yoktur; bu dönemde reklam gösterim maliyetleri genellikle yükseldiği için aynı bütçeyle daha az kişiye ulaşılır. Bütçeyi artırmadan önce dönüşüm takibinin çalıştığından ve sıcak kitlelerin biriktiğinden emin olmak, artışın verimini belirler.
Çoğu işletme için birkaç güne yayılan kampanya daha yönetilebilir sonuç verir. Tek günlük kampanyada stok, teslimat ve mesaj trafiği aynı saatlere yığılır; bir aksaklık tüm kampanyayı etkiler.
Evet. Hediye paketi, ücretsiz kargo, sınırlı üretim ya da yıl sonuna özel bir içerik serisi gibi fiyat dışı teklifler, özellikle indirime uygun olmayan marka ve hizmetlerde daha sağlıklı bir yoldur.
Sağlık hizmetlerinde indirim, kampanya ve fiyat duyurusu tanıtım kuralları gereği yasaktır. Bu dönemde bilgilendirici içerik üretmek ve randevu sürecini kolaylaştırmak hem güvenli hem kalıcı bir yaklaşımdır.
Kampanyada biriken ziyaretçi ve müşteri kitlesi, aralık ayındaki yıl sonu iletişimi için en değerli kaynaktır. Ayrıca hangi kreatifin ve hangi ürünün sattığı raporlanarak bir sonraki dönemin planına not edilmelidir.
BÜYÜYELİM
