Sosyal medyadan prodüksiyona, reklamdan web tasarımına kadar markanızın dijitaldeki her adımını tek çatı altında yönetiyoruz. Çünkü sizi müşteri olarak değil, partner olarak görüyoruz.
Google Ads'te para kaybetmenin en kolay yolu 'hızlı kampanya' sihirbazına güvenmek. Kampanya yapısından eşleme türlerine, negatif kelimelerden kalite puanına — ilk kampanyayı sağlam kuran rehber.
Meta reklamları insanlara 'ilgilenebileceği' şeyleri gösterir; Google Ads ise tam o anda arayan kişiye cevap verir. "Beşiktaş diş kliniği", "kurumsal web sitesi fiyat", "acil çilingir" — bu aramaların her biri elinde ihtiyaçla bekleyen bir müşteridir. Bu yüzden arama reklamı, dijital pazarlamanın en yüksek niyetli kanalıdır; ama aynı zamanda yanlış kurulumun en pahalıya patladığı kanaldır. Partnerlerimizin reklam hesaplarında gördüğümüz tabloyu düzeltmek yerine, baştan doğru kurmanın yolunu anlatıyoruz.
Kısa cevap: Google Ads'te kitleyi siz seçmezsiniz; müşteri sizi aradığında karşısına çıkarsınız. Bu fark, tüm strateji kararlarını değiştirir.
| Konu | Meta (Instagram/Facebook) | Google Arama |
|---|---|---|
| Kullanıcı durumu | Geziniyor, oyalanıyor | Aktif olarak arıyor |
| Hedefleme mantığı | Kitle özellikleri ve davranış | Arama kelimesi (niyet) |
| Kreatifin rolü | Belirleyici — durduran görsel/video | İkincil — metin ve eşleşme belirleyici |
| En güçlü olduğu yer | Talep yaratmak | Var olan talebi yakalamak |
Pratik sonuç: insanların zaten aradığı bir hizmetiniz varsa (tamir, klinik, hukuk, web tasarım…) Google araması genellikle ilk kurulacak kanaldır. Kimsenin adını bilmediği yeni bir ürün satıyorsanız önce talep yaratmanız gerekir — o iş Meta tarafının işidir. İki kanal rakip değil, huninin iki ucudur.
Google, yeni reklamverenleri birkaç tıkla yayına sokan basitleştirilmiş kampanyalara yönlendirir. Kolaylık gerçek; kontrol ise neredeyse sıfır: anahtar kelimeleri, yerleşimleri ve eşleşmeleri büyük ölçüde sistem seçer, siz yalnızca faturayı görürsünüz.
Sağlıklı hesap mimarisi üç katmandır: kampanya → reklam grubu → anahtar kelime + reklam metni. En sık yapılan hata, yüz kelimeyi tek gruba yığmaktır; o zaman hiçbir reklam metni hiçbir aramayla tam eşleşmez.
Sahadan not: yeni hesapta ilk ayın en değerli çıktısı satış değil, arama terimleri raporudur. Müşterinin sizi gerçekte hangi kelimelerle aradığını orada öğrenirsiniz — çoğu zaman tahmininizden farklıdır.
Google her reklama 1–10 arası bir kalite puanı verir; puan yükseldikçe aynı sıra için daha az ödersiniz. Puanın üç bileşeni de doğrudan sizin elinizde:
Açılış sayfası konusunda altın kural: reklam hangi hizmeti anlatıyorsa tıklama o hizmetin sayfasına gitmeli — ana sayfaya değil. "İmplant" reklamından ana sayfaya düşen kullanıcı, aradığını 3 saniyede bulamaz ve gider; parayı siz ödersiniz.
Teklif stratejisinde başlangıç yolu nettir: dönüşüm verisi yokken tıklama odaklı başlanır, hesap ayda anlamlı dönüşüm üretmeye başlayınca dönüşüm odaklı akıllı tekliflere geçilir. Sistem, beslenecek veri olmadan 'akıllı' olamaz.
Bütçe beklentisi için ölçüt: hedef, ayda en az 20–30 dönüşüm üretebilecek harcama seviyesidir; bunun altında sistem öğrenemez ve sonuçlar şansa kalır. Sağlık gibi kısıtlı sektörlerde ayrıca ilan politikaları devreye girer — o özel alanı sağlık reklamları rehberimizde anlattık. Reklamın yanında kalıcı görünürlük kurmak içinse SEO rehberimize göz atın: reklam kiralık trafiktir, SEO tapulu.
Ücretsiz ön görüşmede mevcut durumunuzu birlikte değerlendirelim.
Teknik bir alt sınır yok; pratik sınır, sektörünüzdeki tıklama maliyetiyle belirlenir. Ölçüt şu: günlük bütçe, hedef kelimelerinizde en az 10–15 tıklama almaya yetmeli. Tıklaması pahalı sektörlerde (hukuk, estetik, finans) küçük bütçeler veri bile üretemeden tükenir; bu durumda kelime kapsamını daraltmak, bütçeyi yükseltmekten daha akıllıcadır.
İkisi farklı vadelerde çalışır: Ads bugün telefon çaldırır, SEO 6 ay sonra kalıcı trafik getirir. Nakit akışı acil olan işletme Ads ile başlar, kazandığı müşteriyle SEO'ya yatırım yapar. İdeal durum ikisinin birlikte yürümesidir — reklam verisi (hangi kelime dönüşüyor) SEO stratejisinin en değerli girdisidir.
Üç olası neden: metin aramayla eşleşmiyor (alaka düşük), sıralamanız düşük (sayfanın altında görünüyorsunuz) veya yanlış aramalarda çıkıyorsunuz (eşleme çok geniş). Arama terimleri raporu + kalite puanı sütunu, teşhisi birkaç dakikada koyar.
Reklam yalnızca gösterildiğinde değil tıklandığında ücretlendirilir. Ancak markanızla ilgisiz aramalarda görünmek tıklama oranınızı düşürüp kalite puanınıza zarar verir; bu yüzden alakasız arama terimlerini düzenli olarak negatif listeye eklemek, doğrudan para tasarrufudur.
Küçük bütçe ve tek hizmetle başlangıç içeride öğrenilebilir; bu rehber o kurulum için yeterli bir iskelet sunar. Bütçe büyüdükçe denklem değişir: arama terimi disiplini, teklif yönetimi ve açılış sayfası optimizasyonu düzenli mesai ister — yanlış yönetilen hesabın gizli maliyeti, yönetim ücretinin birkaç katıdır.
BÜYÜYELİM
