Sosyal medyadan prodüksiyona, reklamdan web tasarımına kadar markanızın dijitaldeki her adımını tek çatı altında yönetiyoruz. Çünkü sizi müşteri olarak değil, partner olarak görüyoruz.
Web sitesi araba gibidir: bakımsız kalınca önce yavaşlar, sonra müşteri kaybettirir. Yenileme kararının 7 somut işareti, 'makyaj mı sıfırdan mı' kararı ve SEO'yu kaybetmeden taşınma planı.
"Sitemiz var ama…" — ajans görüşmelerinin önemli bölümü bu cümleyle başlıyor. Site var; ama 2019'dan kalma, telefonda dağılıyor, kimse güncelleyemiyor ve aylardır tek müşteri getirmedi. Peki eskiyen siteyi yenilemek ne zaman şart, ne zaman gereksiz masraf? Ve asıl kritik soru: yıllardır biriken Google görünürlüğünü kaybetmeden nasıl taşınılır? Onlarca site üretmiş ve taşımış bir ekip olarak karar çerçevesini ve geçiş planını paylaşıyoruz.
Pratik eşik: bu listeden 3+ madde işaretleniyorsa yenileme tartışması açılmalıdır; 5+ işaretleniyorsa tartışma değil, plan gerekir.
Her eskiyen site sıfırdan yapılmaz; yanlış kapsam iki yönde de para yakar.
| Durum | Doğru kapsam | Tipik iş |
|---|---|---|
| Tasarım güncel, içerik zayıf | İçerik yenileme | Metinler, görseller, yeni sayfalar |
| Altyapı sağlam, görünüm eski | Yüzey yenileme (redesign) | Tema/arayüz yenilenir, yapı korunur |
| Altyapı eski, yapı dağınık, mobil sorunlu | Sıfırdan yapım (rebuild) | Yeni mimari + tasarım + içerik göçü |
| Site yok hükmünde (tek sayfa, kurucu terk etmiş) | Sıfırdan yapım | Yeni site + eski adreslerin yönlendirmesi |
Karar ölçütü görünüş değil, temeldir: hız, mobil davranış, güncellenebilirlik ve URL yapısı sağlamsa yüzey yenileme yeter. Temel çürükse üstüne boya (yüzey yenileme) yapmak, bir yıl içinde ikinci bir faturayla geri döner.
Sahadan not: 'sadece görünümü tazeleyelim' diye başlayan projelerin yarısı, temel açıldığında kapsam büyütmek zorunda kalıyor. Karardan önce teknik denetim (hız, mobil, SEO, altyapı) yaptırmak, sürprizin sigortasıdır.
Yeniden tasarımın en büyük riski görünmezdir: yıllarca biriken arama görünürlüğü, dikkatsiz bir geçişte bir gecede buharlaşabilir. Kaybın tipik nedeni tasarım değil, URL'lerin ve içeriğin başıboş bırakılmasıdır.
Doğru yapılan geçişte kısa süreli küçük dalgalanma normaldir; kalıcı düşüş değil. Hatta teknik temeli düzelen site, birkaç ay içinde eski görünürlüğünün üstüne çıkar — SEO rehberinde anlattığımız temel burada devreye girer.
Tipik bir kurumsal site yenileme projesinin akışı:
Sürenin yarıdan fazlasının kod değil içerik ve strateji olduğuna dikkat edin — yenileme projelerini geciktiren şey neredeyse her zaman metin ve görsel onaylarıdır. İçeriği projenin başında ciddiye almak, takvimin en büyük sigortasıdır. Hekim ve klinik siteleri için sayfa yapısının ayrıntılarını doktor web sitesi rehberimizde bulabilirsiniz.
Ücretsiz ön görüşmede mevcut durumunuzu birlikte değerlendirelim.
Takvimle değil, işaretlerle karar verilir; ama pratik ortalama 3–5 yıldır. Teknoloji tarafı (hız, mobil, güvenlik) daha uzun dayanabilir; asıl eskiyen şey genellikle içerik yapısı ve dönüşüm kurgusudur. Yıllık mini denetim, büyük yenileme ihtiyacını erkenden gösterir.
Evet — doğru yöntemde yeni site ayrı bir çalışma ortamında üretilir, mevcut site kesintisiz yayında kalır ve geçiş tek seferde yapılır. 'Bakımdayız' sayfasıyla haftalarca kapalı kalmak, hem müşteri hem sıralama kaybettiren eski usuldür.
Plansız geçişte evet, ciddi biçimde düşebilir; planlı geçişte kısa dalgalanma dışında hayır. Belirleyici üç iş: URL yönlendirme tablosu, trafik getiren içeriğin korunması ve teknik etiketlerin taşınması. Bu üçü sözleşmede yazılı olmalıdır.
Alan adı neredeyse hiçbir zaman değişmemeli — markanın ve SEO geçmişinin taşıyıcısıdır. Hosting ise performans sorunluysa değişebilir; bu, ziyaretçinin fark etmeyeceği bir arka plan taşınmasıdır. İkisini birbirine karıştırmamak gerekir.
Trafik alan ve güncelliğini koruyan her yazı taşınmalı — bunlar yılların birikimiyle kazanılmış varlıklardır. Eskimiş yazılar ya güncellenerek taşınır ya da en yakın konudaki güncel sayfaya yönlendirilir. 'Temiz başlangıç' adına arşivi çöpe atmak, en pahalı yenileme hatasıdır.
BÜYÜYELİM
