Sosyal medyadan prodüksiyona, reklamdan web tasarımına kadar markanızın dijitaldeki her adımını tek çatı altında yönetiyoruz. Çünkü sizi müşteri olarak değil, partner olarak görüyoruz.
Doğru anahtar kelime, en çok aranan kelime değil; arayanın niyetiyle sizin sunduğunuz şeyin örtüştüğü kelimedir. Arama niyeti türlerinden ücretsiz araştırma kaynaklarına, kelime kümelemeden içerik planına kadar uygulamalı anahtar kelime araştırması rehberi.
Web sitesi projelerinde en sık duyduğumuz cümlelerden biri: "Google'da şu kelimede çıkmak istiyoruz." Çoğu zaman o kelime, sektörün en genel ve en rekabetçi aramasıdır; üstelik onu arayan kişilerin büyük kısmı o işletmenin müşterisi bile değildir. Anahtar kelime araştırması, insanların ne yazdığını değil, ne istediğini anlama işidir. Bu rehberde arama niyetini nasıl okuduğumuzu, ücretli araç olmadan nereden veri topladığımızı, kelimeleri nasıl kümelere ayırdığımızı ve bu listeyi hangi sayfanın hangi soruyu cevaplayacağını gösteren bir içerik planına nasıl dönüştürdüğümüzü anlatıyoruz.
Kısa cevap: arama niyeti, kişinin o aramayı yaparken ulaşmak istediği sonuçtur. Aynı konuyla ilgili iki arama, tamamen farklı sayfalar gerektirebilir. "İmplant nedir" yazan kişi bilgi arıyor; "Kadıköy diş hekimi" yazan kişi gidebileceği bir yer arıyor.
| Niyet türü | Örnek arama | Karşılık gelen sayfa |
|---|---|---|
| Bilgi | "core web vitals nedir" | Blog yazısı, rehber |
| Ticari araştırma | "sosyal medya ajansı nasıl seçilir" | Karşılaştırmalı rehber, kontrol listesi |
| İşlem | "kurumsal web sitesi yaptırmak" | Hizmet sayfası, teklif formu |
| Yerel | "yakınımdaki fotoğraf stüdyosu" | Google İşletme Profili, konum sayfası |
| Gezinme | "marka adı + iletişim" | İletişim veya ilgili kurumsal sayfa |
Bir kelimenin niyetini anlamanın en güvenilir yolu, o kelimeyi aramak ve ilk sayfadaki sonuçlara bakmaktır. İlk sayfayı rehber yazıları dolduruyorsa, o kelimeye hizmet sayfasıyla girmeye çalışmak çoğu zaman sonuç vermez.
Kısa cevap: Google'ın kendi yüzeylerinden ve kendi verinizden. Ücretli araçlar hacim tahmini ve rakip verisinde işi hızlandırır; ama başlangıç listesinin büyük kısmı ücretsiz kaynaklardan çıkar.
Son madde en çok atlanan kaynak. Müşterinin kullandığı kelime, sektörün kullandığı terimle çoğu zaman aynı değildir; içerik müşterinin diliyle yazıldığında hem aramada hem de okunurlukta kazanır.
Kısa cevap: önce uyum, sonra kazanılabilirlik, en son hacim. Aylık on bin aranan ama sizin müşteriniz olmayan kişilerin yazdığı bir kelime, aylık iki yüz aranan ve doğrudan teklif talebine dönen bir kelimeden değersizdir.
Yeni ve küçük siteler için en verimli alan, üç–beş kelimelik uzun kuyruklu aramalardır. Bu aramalar tek başına küçük görünür; ama birlikte sitenin trafiğinin önemli kısmını oluşturur ve daha nitelikli ziyaretçi getirir.
Kısa cevap: her sayfa bir niyet kümesini sahiplenir; aynı niyet için iki sayfa yazılmaz. Birbirine çok yakın kelimeleri ayrı ayrı sayfalara dağıtmak, sitenin kendi sayfalarını birbirine rakip yapar ve ikisi de zayıf kalır.
Kümeleme yaparken şu soruyu soruyoruz: bu iki kelime için Google ilk sayfada büyük ölçüde aynı sonuçları gösteriyor mu? Gösteriyorsa aynı sayfanın konusudur. Kümeler oluştuktan sonra yapı şöyle kurulur:
Sahadan not: bu blogu planlarken de aynı yöntemi kullandık. Her yeni yazı, mevcut yazıların andığı ama müstakil anlatmadığı bir soruyu sahipleniyor; aynı soruyu iki kez cevaplayan yazı yazmıyoruz.
Teknik ve sayfa içi SEO'nun geri kalanını Google'da ilk sayfa rehberimizde, konum odaklı aramaları ise yerel SEO yazımızda anlattık.
Kısa cevap: kelimeyi değil, sorunun biçimini değiştirdi. ChatGPT, Gemini ve Google'ın yapay zekâ özetleri, kullanıcıların daha uzun ve konuşma diline yakın sorular sormasına yol açıyor. "Ajans fiyatları" yerine "küçük bir klinik için sosyal medya ajansıyla çalışmak mantıklı mı" gibi.
Bu değişiklik, araştırmayı kelime listesinden soru listesine kaydırıyor. Her sayfada bu soruları açıkça soran başlıklar ve ilk cümlede net bir cevap vermek, hem klasik aramada hem yapay zekâ cevaplarında görünürlüğü destekliyor. Bu blogdaki her başlığın bir soru olması ve hemen ardından "kısa cevap" gelmesi de bu yüzden.
Yapay zekâ görünürlüğünün diğer adımlarını AEO ve GEO rehberimizde ele aldık.
Ücretsiz ön görüşmede mevcut durumunuzu birlikte değerlendirelim.
Kapsamlı araştırma site kurulurken ya da yeniden yapılırken yapılır. Sonrasında üç ayda bir Search Console verisine bakarak yeni beliren sorguları ve düşüş yaşayan sayfaları kontrol etmek yeterlidir.
Bir sayfa tek bir ana niyeti hedefler; o niyete ait yakın ifadeler ve alt sorular aynı sayfada doğal olarak yer alır. Sayı yerine, sayfanın tek bir soruya en iyi cevabı verip vermediğine bakmak gerekir.
Belirli bir tekrar sayısı yoktur. Kelimenin başlıkta, ilk paragrafta ve doğal akış içinde geçmesi yeterlidir. Zorlama tekrar okunurluğu bozar ve arama motorları tarafından olumlu karşılanmaz.
Başlangıç için zorunlu değildir; Search Console, Anahtar Kelime Planlayıcı ve arama sonuç sayfası ciddi bir başlangıç listesi verir. Ücretli araçlar, rakip analizi ve hacim tahmininde zaman kazandırır.
İçerikte rakip markayı anahtar kelime gibi kullanmak hem etik hem hukuki açıdan risklidir. Bunun yerine müşterinin karar verirken sorduğu genel sorulara odaklanmak daha sağlıklı ve kalıcıdır.
BÜYÜYELİM
